接待游客264.12万人次，实现旅游总花费23.91亿元——

从双节成绩单看玉溪文体旅融合实践

□ 玉溪市融媒体中心记者 李艾丽 通讯员 王艳华

国庆中秋假期，玉溪市文旅市场呈现出“人气旺、消费热、业态新、体验佳”的繁荣景象。10月9日，玉溪市文化和旅游局统计数据显示，10月1日至8日，玉溪市累计接待游客264.12万人次，同比增长2.1%；实现旅游总花费23.91亿元，同比增长5.6%。其中，全市A级景区接待游客59.39万人次，旅游综合收入达1343.26万元。通过文体旅深度融合，玉溪为游客打造出丰富多元的文旅体验，让八方来客真切感受到“有一种叫云南的生活”。

多元活动搭台

绘就文体旅融合新画卷

为了让市民和游客尽享假日欢乐，玉溪市精心策划了70余项主题鲜明、形式多样的文体旅活动。这些活动涵盖多个领域，为不同兴趣爱好的游客提供了丰富选择。

玉溪马拉松燃爆全城。10月3日，2025玉溪马拉松在玉溪大河畔激情开跑，2万名跑者沿着精心规划的赛道，穿梭于红塔区的人文景观与城市地标之间，沉浸式感受玉溪的独特魅力。玉溪市文旅部门同步设置宣传窗口、打造文旅集市，并推出“跑者凭号码簿在比赛日前后3天免A级景区首道门票”优惠措施，以赛事撬动文体旅深度融合。

通海县则在假期呈现了一系列精彩纷呈的活动。10月1日，庆国庆、迎中秋无人机灯光秀晚会震撼上演，现代科技与历史文脉相互碰撞，为观众带来一场视觉盛宴。紧接着，10月3日至5日，2025云南通海喀卓文化系列活动暨第二届“喀卓杯”国际射箭邀请赛在兴蒙乡举行，通过体育竞技、民俗体验、文化交流等形式，促进民族团结与文旅融合。通海文庙的“欢度国庆 喜迎中秋”主题活动，通过祭月大典、汉服巡游、文艺展演等传统仪式，让游客领略优秀传统文化的深厚底蕴。这些活动不仅丰富了游客的体验，还显著带动了当地酒店的入住率。滇南大酒店、希曼酒店入住率达100%，通印大酒店也高达91.11%。华宁县的“陶冶时光·双节同庆”碗窑村赶窑街系列活动同样精彩，宁窑开窑仪式、汉服茶花会、非遗拓印体验等内容，让游客沉浸式感受陶瓷文化与国风雅韵。

新平县各地则以民族风情为特色，开展了一系列民俗活动。漠沙镇服饰文化节集文化、体育、民俗与旅游于一体，为游客呈现了一场多元交融的文化盛宴。建兴乡开歌节以“开歌动建兴，竞技促交融”为主题，将民俗竞技与商贸展销相结合，彰显了团结交融的氛围。者竜乡核桃节集文化展演、特色展销与烟火市集于一身，推动了产业发展与乡村振兴。扬武镇烟盒舞文化节围绕国家级非遗烟盒舞展开，串联起文旅体验与商贸消费，打造出“文化+经济+休闲”的沉浸式盛宴。

特色美食也成为拉动消费的重要力量。2025年澄江抚仙湖铜锅美食节上，直径2.6米、重500公斤的“抚仙湖第一铜锅”现场烹煮千人份铜锅鱼，吸引众多游客打卡品尝。新平县戛洒镇凭借花腰傣特色美食“戛洒汤锅”，成为游客争相前往的“舌尖目的地”，带动当地餐饮消费持续升温。

此外，全市文旅志愿服务也亮点纷呈，假日期间累计开展149个文旅志愿服务项目，1887人次热情参与，服务时长达5219小时，惠及游客和群众32.6万人次，贴心周到的服务让游客如沐春风。

新业态破局

解锁升级新密码

除了丰富的活动，玉溪针对游客日益多元化的需求，大力发展休闲运动、体验式旅游新业态，不断丰富产品体系、提升消费潜力，彰显出作为新兴旅游目的地的创新活力与独特吸引力。

在抚仙湖区域，低空旅游与滑翔伞项目成为“空中观景双翼”。樱花谷直升机飞行体验深受游客喜爱，体验人数达到景区入园游客总量的十分之一。游客乘坐直升机腾空而起，俯瞰湖山交融的壮丽画卷，开启全新的观光视角。不远处的月亮湾国际滑翔伞营地，则以飘逸浪漫的飞行体验，成为年轻游客的热门选择，假日期间日均接待游客超百人，色彩斑斓的伞翼成为抚仙湖灵动的风景。

野外露营业态持续走热，为游客提供了亲近自然的机会。龙马山顶露营、“见山城市户外运动营地”的桨板与全地形越野车体验、抚仙湖星空小镇房车营地等项目，让游客暂别都市喧嚣，享受“以天为幕，以地为席”的诗意栖居，深受年轻客群的青睐。

“博物馆热”在假期持续升温，进一步深化了文旅融合。澄江化石地世界自然遗产博物馆假日接待游客5.37万人次，成为科普研学与亲子旅游的热门目的地。星云湖生物多样性渔文化主题馆于10月1日试运营，以“鱼”为主题，融合生态展示与咖啡休闲，迅速成为市民和游客打卡新地标。文兴祥商号旧址音乐会、滇西抗战图片展、非遗体验等活动，吸引大量观众走进文化场馆。全市9个博物馆共举办文化活动79场，参观人数达11.89万人次，充分彰显了文化玉溪的独特魅力。

中高端住宿市场表现亮眼。依托玉溪丰富的山野、湖泊、温泉等资源，中高端度假酒店及特色民宿受到市场热捧。部分酒店在文化主题、郊野休闲、康养理疗等方面持续创新，满足游客对品质旅游的需求。假日期间，红塔区、澄江市、通海县等重点区域酒店入住率普遍提升。澄江市抚仙湖希尔顿酒店入住率达75.25%、喆啡酒店入住率达79.12%；通海县璞笙酒店入住率达88%；元江县栖霞山温泉花园酒店入住率达84.01%。

全矩阵宣传

激活引流新引擎

为了让更多游客了解玉溪的文旅魅力，我市围绕“一马双节畅游玉溪”主题，精心构建线上线下联动的宣传矩阵，为假日文旅注入强大引流动力。

线上端，玉溪邀请6家央媒、客源地媒体及4名百万粉丝抖音博主进行沉浸式报道，将玉溪的文旅特色传播得更广更远。市县主流媒体及文旅新媒体同步发力，推出“到玉溪的十种玩法”专题，全方位、多形式聚焦文体旅活动、特色小店、旅游攻略、美食美宿等内容进行宣传。9月以来，聂耳广场升国旗仪式登上央视《新闻联播》，央视《最美自驾路》栏目对澄江、华宁、易门、新平文旅点位产品进行整合推介，多家省内主流媒体聚焦玉溪假日文体旅活动、玉溪旅居幸福生活进行宣传，歌手许飞、网红达人鸟木打卡玉溪赛事活动及文旅业态场景，进一步提升了玉溪的知名度和美誉度。

线下“吆喝”同样卖力。节前，玉溪市、县两级文旅部门赴上海、银川、呼和浩特、武汉、广州、鄂尔多斯等省外多地，推介玉溪的旅居旅游业态产品。同时，借助第三届世界的“香格里拉”文化旅游节平台，在香格里拉独克宗古城、普达措国家公园等景区景点开展“旅居玉溪”宣传。此外，还精心推出5条自驾线路、3条跑马专属线路及4条全市精品线路，精准满足假日游客多元化出行需求。

2025年国庆中秋假日，玉溪市通过多元活动、创新业态等多维度发力，成功打造集文化、体育、美食、休闲于一体的综合性旅游目的地，让广大游客深度体验“有一种叫云南的生活”，为文体旅融合发展书写了生动而精彩的篇章。